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ER = (いいね + コメント) ÷ フォロワー数 × 100で、直近の投稿の平均を取ります(5〜12件が一般的なサンプル数)。ベンチマークはアカウント規模によって変わります — 小規模アカウントほどエンゲージメントは高くなる傾向があります: フォロワー1万人未満なら4〜8%が健全、1万〜10万人なら2〜4%、50万人超なら1〜2%が普通で3%なら非常に優秀です。規模を問わず約1%を下回る場合は、フォロワー購入やコンテンツと視聴者層のミスマッチを示唆します — これはまさにスポンサーがチェックするポイントです。

バリエーションも存在します: リーチベースのER(フォロワー数の代わりにリーチで割る)はより高く出て、TikTokのようにリーチが変動しやすいプラットフォームではより公平です。2020年代のアルゴリズムでは、保存やシェアがいいねより重視される傾向にあります。アカウントを比較する際は、同じ計算式が使われていることを確認してください。