Instagram / TikTok Verdienstrechner (Schätzung)
Geschätzte Sätze für gesponserte Beiträge aus Followern und Engagement — ehrliche Branchenspannen nach Konto-Stufe.
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Wie die Verdienstschätzung entsteht
Die Preise für gesponserte Beiträge richten sich nicht allein nach der Followerzahl — sie werden nach Followern × Engagement-Rate × einem geschätzten CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) bemessen, weshalb ein kleineres, engagierteres Konto einem größeren, stilleren regelmäßig den Rang abläuft. Konkretes Beispiel: Ein Konto mit 50.000 Followern und 6 % Engagement-Rate kann realistisch mehr pro Beitrag verlangen als ein Konto mit 200.000 Followern bei 0,8 % Engagement, weil die Beiträge des kleineren Kontos tatsächlich von einem viel größeren Anteil seines Publikums gesehen und beachtet werden. Die gängige Branchenbasis liegt bei etwa 5-15 $ pro 1.000 Follower und Beitrag bei einer durchschnittlichen (~3 %) Engagement-Rate, nach oben oder unten skaliert entsprechend der tatsächlichen Rate des Kontos; ein TikTok-Beitrag wird typischerweise zu etwa der Hälfte eines gleichwertigen Instagram-Beitrags bepreist, da Inhalte dort weniger langlebig sind, Stories liegen bei rund 40 % des Feed-Beitragspreises und Reels nahe dem vollen Beitragspreis.
Auch die Kontostufe verändert die Rechnung: Nano-Konten, etwa 1.000-10.000 Follower, verhandeln häufig unabhängig von der Formel einen Pauschalbetrag von 50-100 $, einfach weil Marken die Authentizität eines sehr kleinen, engen Publikums schätzen; Konten über 500.000 Follower gehen meist ganz über die Pro-Follower-Formel hinaus und verhandeln maßgeschneiderte Pakete, die ihre spezifische Reichweite und Produktionsqualität widerspiegeln.
Was Sie wissen sollten
Diese Zahl ist ein Ausgangspunkt für die Verhandlung, kein Angebot, das Sie unverändert erwarten sollten. Die Formel ignoriert bewusst mehrere Faktoren, die reale Deals um das 2- bis 5-Fache in beide Richtungen verschieben: die Nische, da ein Finanz- oder Beauty-Konto ein Vielfaches des CPM eines allgemeinen Unterhaltungs- oder Meme-Kontos erzielt, weil Werbetreibende mehr zahlen, um Publikum mit Kaufabsicht zu erreichen; die Deal-Struktur, da ein einmaliger gesponserter Beitrag ganz anders bezahlt wird als eine langfristige Markenbotschafterschaft mit wiederkehrenden Inhalten und Nutzungsrechten; und die Publikumsgeografie, da ein US- oder EU-lastiges Publikum typischerweise einen deutlich höheren CPM erzielt als ein Publikum, das sich in Regionen mit geringeren Werbeausgaben konzentriert, einfach weil dort die Budgets der Werbetreibenden am größten sind.
- Exklusivitätsklauseln, also die Zusage, für einen Zeitraum keine konkurrierenden Marken zu bewerben, sowie erweiterte Nutzungsrechte, die es der Marke erlauben, Ihre Inhalte in bezahlten Anzeigen wiederzuverwenden, rechtfertigen beide eine Berechnung über der Basisschätzung — beziehen Sie sie in jedes reale Angebot ein.
- Ein Media-Kit, das Ihre Engagement-Rate und Publikumsaufteilung offen angibt, statt die Marke danach fragen zu lassen, schließt Deals tendenziell schneller ab und zu Sätzen, die näher an dem liegen, was Sie tatsächlich wert sind.
- Plattform-Creator-Fonds, die pro Aufruf und oft in Cent-Bruchteilen zahlen, kommen selten in die Nähe eines einzigen gut verhandelten Markendeals — Sponsoring bleibt auf jeder Followerstufe das eigentliche Einkommensrückgrat.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist das Angebot, das ich tatsächlich erhalten habe, niedriger als die Schätzung des Rechners?
Agenturen eröffnen meist mit einer niedrigeren Zahl, um Verhandlungsspielraum zu lassen, und die Publikumsgeografie spielt eine echte Rolle — Werbetreibende diskontieren Publikum außerhalb ausgabenstarker Regionen wie den USA und der EU oft. Kontern Sie mit Ihrer tatsächlichen Engagement-Rate und der Länderaufschlüsselung aus Ihren Konto-Insights.
Verändert die Nische die Rate wirklich so stark?
Ja. Werbetreibende zahlen einen Aufpreis für Publikum mit klarer Kaufabsicht, sodass Finanz-, Beauty- und Tech-Konten bei identischer Followerzahl und Engagement-Rate routinemäßig ein Vielfaches des CPM eines allgemeinen Unterhaltungs- oder Meme-Kontos erzielen.
Was ist der Unterschied zwischen der Bepreisung eines einzelnen gesponserten Beitrags und eines langfristigen Deals?
Ein einmaliger gesponserter Beitrag wird pro Leistung ungefähr nach der obigen Formel bepreist. Eine langfristige Botschafterschaft bündelt wiederkehrende Inhalte, Exklusivität und oft Nutzungsrechte in einer retainer-artigen Vereinbarung, die insgesamt meist mehr zahlt, aber zu einem niedrigeren effektiven Satz pro Beitrag — der Kompromiss liegt zwischen Stabilität und Maximierung pro Beitrag.
Tragen Plattform-Creator-Fonds wie der von TikTok spürbar zu dieser Verdienstschätzung bei?
Selten in nennenswertem Umfang. Creator-Fonds zahlen pro Aufruf, meist Bruchteile eines Cents, sodass selbst Videos mit Millionen Aufrufen oft weniger einbringen als ein einziger gut bepreister Markendeal. Auf jeder Followerstufe bleibt gesponserter Content die primäre Einnahmequelle, nicht die Plattform-Auszahlungen.
Wie stark bewegt die Publikumsgeografie die Zahl tatsächlich?
Erheblich — Werbetreibende legen Budgets danach fest, wo ihre zahlenden Kunden sind, sodass ein US- oder westeuropäisch-lastiges Publikum üblicherweise einen merklich höheren CPM erzielt als ein Publikum, das sich in Regionen mit geringeren durchschnittlichen Werbeausgaben konzentriert. Zwei Konten mit identischer Followerzahl und Engagement können bei realen Angeboten allein deshalb um ein Mehrfaches auseinanderliegen.
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