Instagram / TikTok Kazanç Hesaplama (Tahmini)
Takipçi ve etkileşimden tahmini sponsorlu gönderi ücreti — hesap kademesine göre dürüst sektör aralıkları.
932 görüntülenme
Bilmiyorsanız Etkileşim Oranı aracımızla hesaplayın
Kazanç Tahmini Nasıl Hesaplanır?
Sponsorlu gönderi ücretleri yalnız takipçi sayısına göre fiyatlanmaz — takipçi sayısı × etkileşim oranı × tahmini CPM'e (bin gösterim başına ücret) göre fiyatlanır, bu yüzden daha küçük ama daha etkileşimli bir hesap, genelde daha büyük ama sessiz bir hesaptan daha fazla kazanır. Somut örnek: %6 etkileşim oranına sahip 50.000 takipçili bir hesap, %0,8 etkileşimli 200.000 takipçili bir hesaptan gönderi başına gerçekçi biçimde daha fazla ücret talep edebilir, çünkü küçük hesabın gönderileri kitlesinin çok daha büyük bir kısmı tarafından gerçekten görülür ve üzerine harekete geçilir. Yaygın sektör tabanı, ortalama (~%3) etkileşim oranında kabaca gönderi başına 1.000 takipçi için 5-15 dolara karşılık gelir ve hesabın gerçek oranına göre yukarı ya da aşağı ölçeklenir; bir TikTok gönderisi tipik olarak eşdeğer bir Instagram gönderisinin kabaca yarısı fiyatlanır çünkü oradaki içerik daha az kalıcıdır, Story'ler bir feed gönderisinin ücretinin yaklaşık %40'ı, Reels ise tam gönderi ücretine yakındır.
Hesap kademesi de hesabı değiştirir: nano hesaplar, kabaca 1K-10K takipçi, sıklıkla formülden bağımsız olarak sabit 50-100 dolar pazarlığı yapar, çünkü markalar çok küçük ve sıkı bir kitlenin özgünlüğüne değer verir; 500K takipçi üstündeki hesaplar ise genelde takipçi başına formülü tamamen aşıp kendi erişimlerini ve üretim değerlerini yansıtan özel paketler pazarlığı yapar.
Bilinmesi Gerekenler
Bu sayı, değişmeden alacağınızı bekleyeceğiniz bir teklif değil, bir pazarlık başlangıç noktasıdır. Formül, gerçek anlaşmaları her iki yönde de 2-5 kat oynatan birkaç faktörü kasıtlı olarak göz ardı eder: niş, çünkü bir finans ya da güzellik hesabı, genel eğlence ya da mizah hesabının aldığı CPM'nin katlarını alır çünkü reklamverenler satın alma niyeti olan kitlelere ulaşmak için daha fazla öder; anlaşma yapısı, çünkü tek seferlik sponsorlu bir gönderi, tekrarlayan içerik ve kullanım hakları içeren uzun vadeli bir marka elçiliğinden çok farklı ücretlendirilir; ve kitle coğrafyası, çünkü ABD ya da AB ağırlıklı bir takipçi kitlesi, genelde daha düşük reklam harcaması olan bölgelerde yoğunlaşan bir kitleden belirgin biçimde daha yüksek bir CPM alır, basitçe çünkü reklamveren bütçeleri en büyük olarak orada yoğunlaşır.
- Münhasırlık şartları, belirli bir süre rakip markaları tanıtmamayı kabul etmek, ve genişletilmiş kullanım hakları, markanın içeriğinizi ücretli reklamlarda yeniden kullanmasına izin vermek, taban tahminin üzerinde ücret talep etmeyi haklı çıkarır — bunları herhangi bir gerçek teklife dahil edin.
- Etkileşim oranınızı ve kitle dağılımınızı, markanın sormasını beklemeden açıkça belirten bir medya kiti, genelde anlaşmaları daha hızlı ve gerçekte hak ettiğinize daha yakın oranlarla kapatır.
- Platform içerik üretici fonları, görüntülenme başına ve genelde sentin kesirleri ödenir, tek, iyi pazarlık edilmiş bir marka anlaşmasına nadiren yaklaşır — sponsorluklar her takipçi kademesinde gerçek gelir omurgası olmaya devam eder.
Sıkça Sorulan Sorular
Gerçekte aldığım teklif neden hesaplayıcının tahmininden düşük?
Ajanslar genelde pazarlık payı bırakmak için düşük bir sayıyla açılır ve kitle coğrafyası gerçek bir rol oynar — reklamverenler genelde ABD/AB gibi yüksek reklam harcamalı bölgeler dışındaki kitleleri iskonto eder. Gerçek etkileşim oranınız ve insights'taki ülke dağılımınızla karşı teklif verin.
Niş, ücreti gerçekten bu kadar mı değiştirir?
Evet. Reklamverenler, açık satın alma niyeti olan kitleler için fazladan öder, bu yüzden finans, güzellik ve teknoloji hesapları, aynı takipçi sayısı ve etkileşim oranına sahip genel bir eğlence ya da mizah hesabının kazandığının katları bir CPM'i rutin olarak alır.
Tek bir sponsorlu gönderiyi fiyatlamak ile uzun vadeli bir anlaşmayı fiyatlamak arasındaki fark nedir?
Tek seferlik sponsorlu bir gönderi, yukarıdaki formüle yakın biçimde teslimat başına fiyatlanır. Uzun vadeli bir elçilik ise tekrarlayan içeriği, münhasırlığı ve genelde kullanım haklarını bir aylık ücret benzeri anlaşmada birleştirir; bu genelde toplamda daha fazla öder ama gönderi başına etkin ücret daha düşüktür — takas, istikrar ile gönderi başına maksimizasyon arasındadır.
TikTok gibi platform içerik üretici fonları bu kazanç tahminine anlamlı katkı sağlar mı?
Nadiren önemli ölçüde. İçerik üretici fonları görüntülenme başına, genelde sentin kesirleri kadar öder, bu yüzden milyonlarca görüntülenmesi olan videolar bile genelde tek, iyi fiyatlandırılmış bir marka anlaşmasından daha az kazandırır. Her takipçi kademesinde gerçek gelir kaynağı platform ödemeleri değil sponsorlu içeriktir.
Kitle coğrafyası sayıyı gerçekten ne kadar oynatır?
Önemli ölçüde — reklamverenler bütçelerini ödeme yapan müşterilerinin nerede olduğuna göre belirler, bu yüzden ABD ya da Batı Avrupa ağırlıklı bir kitle, genelde daha düşük ortalama reklam harcaması olan bölgelerde yoğunlaşan bir kitleden belirgin biçimde daha yüksek bir CPM alır. Aynı takipçi sayısına ve etkileşim oranına sahip iki hesap, yalnızca bu yüzden gerçek tekliflerde birkaç kat farklılaşabilir.
Benzer Araçlar
Sorun Bildir
Instagram / TikTok Kazanç Hesaplama (Tahmini)
Yorumlar
Henüz yorum yok — ilk yorumu siz yazın!